The world of wine through documentaries and its role in preserving the gender norm
Authors
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Olga Barbosa
Universidad Austral de Chile
https://orcid.org/0000-0001-9397-0070
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Andrés Haye
Pontificia Universidad Católica de Chile
https://orcid.org/0000-0002-3774-5124
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Karina Godoy
Universidad Austral de Chile
https://orcid.org/0009-0000-6892-0178
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María Jesús Ibáñez
Universidad Diego Portales
https://orcid.org/0000-0002-8279-542X
Abstract
The production of an image of the world of wine in Chile is relevant to develop new markets. We wonder about the image of women in the world of wine projected by the audiovisual media. We analyze a sample of chapters from two documentary series on Chilean vineyards, produced for the purpose of diffusion or promotion of them and the wine sector in general. We code various aspects of the discourse and montage with a gender perspective, finding that the subject position is strongly centered on men; women appear with emerging importance in the role of oenologists; and the dominant narrative places male and female winemakers as protagonists of innovation in a normative framework of traditional social relations (economic, gender, with nature), rooted in the family. We discuss the tensions inherent in the image projected by these media.Keywords:
Audiovisual discourse, Documentary and television, Gender and modernization, Wine in ChileReferences
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